Содержание 5
Asus прекращает выпускать смартфоны. Складские запасы Zenfone и ROG Phone заканчиваются, новых моделей в планах нет. Гарантию и обновления для уже проданных аппаратов компания обещает сохранить.
Что видно в магазинах
Zenfone 12 Ultra в версии на 256 ГБ найти всё труднее: позиция пропала из предложений розницы. Остатки распродают без обновления ценников, и это типичная картина конца поставок, а не временный дефицит.
Формально Asus уходит не в один день. В августе 2023 года компания публично опровергала слухи о закрытии линейки Zenfone. В начале 2026-го председатель правления Джонни Ши признал: новых телефонов в планах нет. Между опровержением и признанием прошло около двух с половиной лет.
Почему Asus уходит из смартфонов
Asus разворачивается в сторону коммерческих компьютеров и систем с искусственным интеллектом. В этом же направлении у неё уже есть продукты: двухэкранные ноутбуки Zenbook DUO, роботы, очки дополненной реальности, сетевые решения вроде маршрутизаторов с Wi-Fi 8.
Логика простая. Игровой смартфон — узкая ниша с дорогой разработкой и коротким сроком жизни модели. ROG Phone 9 вышел в ноябре 2024-го, Zenfone 12 Ultra — в феврале 2025-го. Дальше линейка не пошла.
Что будет с уже купленными
Аппараты не превратятся в кирпич. Asus обещает гарантийное обслуживание и обновления программного обеспечения для выпущенных моделей. Сроки конкретных обновлений компания не называет, и это главный риск для покупателя: «сохраним поддержку» без дат может значить и три года, и полгода.
Для владельца ROG Phone это важно ещё и потому, что у игровых моделей много фирменных функций, завязанных на оболочку. Если обновления прекратятся раньше времени, часть этих возможностей останется на старой версии Android без патчей безопасности.
Что это значит для покупателя в Беларуси
Официальных поставок не было и раньше, аппараты привозили через параллельный импорт. Теперь к обычным рискам добавляется ещё один: сервис. Пока склад пуст, цены на остатки могут вести себя непредсказуемо — кто-то поднимет, потому что «последние», кто-то сбросит, чтобы освободить полку.
Брать такой телефон имеет смысл только с трезвым расчётом. Модель хорошая, но это покупка без будущего: следующего поколения не будет, аксессуары постепенно исчезнут, а ремонт по гарантии придётся согласовывать через посредника.
Итог
Уход Asus — конец двадцатилетней истории, которая началась в 2003 году с раскладушки J100. Компания не разорилась и не провалилась: она просто выбрала другой рынок. Для фанатов ROG Phone это грустная, но понятная новость, а для остальных — напоминание, что игровой флагман в исполнении небольшого бренда всегда ставка с ограниченным сроком.
По теме: какой смартфон до 1000 рублей и OnePlus может отказаться от компактных флагманов.
