Содержание 4
Spotify запустил Memberships — платные подписки на подкасты. Функция разворачивается в 34 странах и заменяет механизм подписок, который компания вводила в 2021 году. Авторы получают 90% выручки.
Как это работает
Подкастер сам решает, что входит в подписку: эксклюзивные аудио или видео, дополнительные эпизоды, меньше рекламы, ранний доступ или весь архив. Разрешено разделить бонусы на три тарифа с разной ценой.
Spotify цену не устанавливает. В собственных материалах компании приводят пример 4,99 доллара в месяц с семидневным пробным периодом. Окончательное решение остаётся за автором.
Оплата в обход магазинов приложений
Ключевая деталь: оплата проходит на веб-сайте, а не через встроенные покупки. Так Spotify не платит комиссию Apple и Google. Пользователи обоих тарифов — Free и Premium — видят предложение подписки на странице шоу и слушают платный контент без выхода из приложения.
Для подписчиков предусмотрены значки в комментариях к эпизодам, а авторы могут приветствовать новых участников короткими клипами. Среди первых шоу с подписками — The Adam Friedland Show, Making Sense with Sam Harris и The Shawn Ryan Show.
Почему это важно для рынка
Spotify давно пытается перевести подкасты из рекламной модели в подписочную. Реклама плохо монетизирует нишевые шоу с небольшой, но лояльной аудиторией, а подписка работает именно в таких случаях.
Схема с оплатой на сайте — это ещё и обход комиссии в 15–30%, которую берут магазины приложений. Spotify публично конфликтовала с Apple по этому поводу, и Memberships фактически закрепляет обходной путь.
Что это значит для слушателя
Бесплатный доступ остаётся, но часть эпизодов окажется за подпиской. Для авторов порог входа низкий: до трёх тарифов и полный контроль над наполнением. Для слушателей главный минус — фрагментация: подписки на каждом шоу отдельно, а не одна общая.
Есть и подводные камни. Модель подписки требует постоянной работы с аудиторией: если автор перестанет выпускать бонусные эпизоды, подписчики отключатся. Для нишевых шоу это означает, что придётся держать темп, а не выпускать материал раз в месяц.
По теме: обзор OnePlus 16 и обзор vivo V80.
