В первом полугодии 2026-го Samsung снова первая на мировом рынке смартфонов: 22% против 21% у Apple. Поставки выросли на 9% год к году, хотя весь рынок сжался на 7%. Во втором квартале доля Samsung была 23%. Северная Америка: с 26% в первом квартале до 30% во втором. Это не повтор новости про Fold 8 после iPhone Duo — там складные, здесь вся линейка и полугодовая доля.
Флагманы едут, бюджет стоит
Counterpoint и Omdia рисуют сдвиг: люди берут Galaxy S26, а не дешёвые модели. Samsung поднимала цены и всё равно нарастила поставки. Память дорожает, рынок во втором квартале −7%, бюджетные бренды режут отгрузки. Xiaomi держит третье место с 11%, но её поставки рухнули на 26% — маржа на дешёвых аппаратах не выдерживает DRAM. Oppo 10%, Vivo 8%. Apple вторая за счёт стабильного iPhone 17. Omdia: весь 2026-й поставки упадут на 12% (Counterpoint даёт −14,3%) до примерно 1,097 млрд штук, а деньги рынка вырастут на 12% до $651,6 млрд. Средняя цена к $594. Доля аппаратов дешевле $200: 40,6% в 2025-м, к 2027-му 25,6%. Доля от $800 — до 28,4%. Семь лет поддержки — аргумент брать дороже и реже.
Имеет смысл не путать «Samsung первая» с «в Минске все внезапно покупают S26». Это глобальная доля штук, не касса DNS. Дефицит памяти бьёт как раз по тем, кто жил на суб-$200. Флагман съедает полку, потому что дешёвый больше не сходится в себестоимости.
| Игрок H1 2026 | Доля / динамика |
|---|---|
| Samsung | 22%, поставки +9% |
| Apple | 21% |
| Xiaomi | 11%, поставки −26% |
| Рынок | штуки −7% в Q2, деньги +12% за год (прогноз) |
Что из этого покупателю
Если смотрели «что-нибудь до 200 долларов» — полка сжимается, не расширяется. Если целились в S26 — Samsung как раз на этой волне и не стесняется ценника. Fold 8 во втором полугодии аналитики ставят залогом, не фактом. Для Минска это аргумент не ждать, что бюджетный Android подешевеет к зиме: память и панели едут вверх отдельно. Samsung 22% рынка в этом отчёте — про штуки в мире, не про то, что в ТЦ на Немиге внезапно кончились A-серии. Если S26 на витрине уже без скидки — это та самая ставка на флагман, не ошибка ценника.
По теме: Fold 8 вырос на 10% после Duo, почему память уже бьёт по ценникам.
Текст TehnoRex. Дата: 2026-09-19.
Ещё про Смартфоны
Все материалы →
сегодня · НовостиBespoke AI в Индии: Family Hub с Gemini за ₹400 690
сегодня · НовостиMijia Air Purifier 6C: 603 м³/ч, формальдегид на экране, 1099 юаней
сегодня · НовостиMijia встраивает посудомойку на 20 комплектов: 156 л, 52 000 Па и пар 115 °C
сегодня · НовостиPixelSnap на Pixel 11 Pro XL: пик 23 Вт, до полной — 119 минут. Старая подставка быстрее