Содержание 6
Аналитики Counterpoint Research подвели итоги третьего квартала, и цифры получились безрадостными. Мировые поставки смартфонов сократились на 20% год к году — это самый низкий показатель для этого периода за 14 лет. Главную причину эксперты называют прямо: дефицит чипов DRAM и NAND, из-за которого себестоимость устройств выросла, а вместе с ней и розничные цены — в среднем на 20%.
На обложке — Samsung Galaxy Z Fold 8: эта модель помогла лидеру квартала удержать первое место.
Кто удержался на плаву
Samsung осталась первой с долей 23% против 19% годом ранее. Помогли удачный старт складной серии Galaxy Z Fold 8 и стабильные поставки моделей серии A. Apple впервые для третьего квартала перешагнула отметку в 20% и заняла 22% рынка, хотя общие отгрузки тоже снизились: базового iPhone 18 на старте продаж не было, а спрос вытянула версия Pro.
Кто провалился сильнее всех
Поставки Xiaomi упали более чем на 30%, а доля сократилась до 10%. В ответ компания свернула активность в бюджетном сегменте и сосредоточилась на флагманской серии Xiaomi 18 и складных моделях. OPPO и vivo потеряли более 20% поставок каждая, их доли составили 9% и 8%. OPPO ради экономии объединила ресурсы realme и OnePlus, а vivo сконцентрировалась на Индии и Китае. Логика общая: когда память дорожает, дешёвые модели первыми перестают приносить прибыль, и производители уходят туда, где маржа выше.
Почему память стала дефицитом
Причина в ИИ-инфраструктуре. По оценке Gartner, в 2026 году компании потратят на неё 1,4 трлн долларов, а TrendForce оценивает, что более 70% мирового выпуска памяти уйдёт на нужды ИИ. Производители переключаются на DRAM и HBM, которые нужны ускорителям, из-за чего страдают другие сегменты. Аналитики ждут, что дефицит сохранится до 2028 года, а некоторые банки говорят и о 2029-м.
Что это значит для покупателя
Цены уже выросли: Samsung подняла стоимость Galaxy S26 на 100 долларов, Apple выставила iPhone 18 Pro на 100 долларов дороже прошлого поколения. Пользователи реагируют предсказуемо — дольше держат старые аппараты и чаще смотрят на восстановленные устройства. Для рынка это означает сдвиг: продавать новые телефоны становится труднее, а выручка всё больше зависит от дорогих моделей и подписок.
Беларусь: цены и что делать
Белорусский рынок зависит от импорта, поэтому рост мировых цен приходит сюда с задержкой в один-два квартала и усиливается курсом. Конкретных локальных прогнозов нет, но ориентироваться стоит на общемировую динамику: дешевле точно не станет. Практический вывод — не откладывать замену устройства, если она уже назрела, и внимательнее смотреть на конфигурации с запасом памяти. О ценах мы писали в материалах про подорожание Galaxy S27 и про предзаказы iPhone Duo в Китае. О причинах кризиса — в заметке про переговоры Intel и Hynix о производстве DRAM.
Текст: TehnoRex
Ещё про Смартфоны
Все материалы →
вчера · ОбзорыОбзор vivo X300 Pro: 200-мегапиксельный телевик, Dimensity 9500 и цена флагмана
вчера · НовостиHuawei: чипы Kirin для устройств 2027 года уже проходят тесты
вчера · НовостиColorOS 17 выйдет на почти 60 моделях Oppo: первая волна 29 октября
вчера · ОбзорыОбзор Samsung Galaxy S26 Ultra: приватный экран, 200 Мп и цена, которую надо объяснять