Содержание 3
HMD готовится к масштабному выходу в потребительскую электронику в 2027 году. По данным инсайдера smashx_60, в списке будущих новинок — портативные вентиляторы, карманные Wi-Fi-роутеры, полностью беспроводные наушники, умные часы и внешние аккумуляторы. Плюс мелочи вроде сетевых адаптеров и кабелей. Характеристик, цен и точных дат нет. На обложке — смартфон HMD Fusion.
Почему HMD берётся за всё сразу
Причина простая: под брендом Nokia компания выпускает телефоны только до 2029 года, а дальше знакомая надпись на корпусе исчезнет. Собственное имя нужно чем-то наполнять, и выпуск одних телефонов такую задачу не решает.
Формально разворот начался раньше. В феврале 2024 года компания сменила позиционирование на Human Mobile Devices и объявила мультибрендовую стратегию. Потом на рынке Ближнего Востока появились наушники DUB Audio и часы HMD Watch X1 — это были пробные шаги, и по ним пока нельзя судить, насколько серьёзны планы.
Что уже работает на новую схему
Задел у компании есть. Смартфон HMD Fusion вышел со сменными модулями Smart Outfits, и это фактически первая попытка построить вокруг телефона экосистему аксессуаров, а не продавать его в одиночку.
Линейка простых смартфонов тоже жива — та же Pulse Pro получает обновления. Но фокус смещается: кнопочные телефоны всё ещё приносят деньги, и по состоянию на 2025 год они занимали больше 22% рынка Индии. На этом фоне расширение выглядит попыткой не потерять выручку, когда этот запас иссякнет.
Что это значит для покупателя
Пока ничего конкретного. Вентилятор или роутер под новым брендом — это другая логика гарантии и сервиса, и без дат и цен говорить о выгоде рано. История знает примеры, когда такие расширения заканчивались двумя-тремя товарами без продолжения.
Стоит смотреть на первые устройства: если HMD начнёт с простых категорий и удержит цены ниже конкурентов, схема сработает. Если же новинки придут дороже устоявшихся марок, покупатель выберет знакомое имя. О том, почему марка Nokia уходит, мы разбирали в материале про прекращение выпуска телефонов Nokia, а об аксессуарах для Fusion — в тексте про обновление модульного смартфона.
